Pour satisfaire la fibre écolo de ses 2,3 millions de membres, Maximiles lance, avec le WWF, le programme «Fidèle à ma planète». Les affiliés peuvent ainsi convertir leurs points dans un catalogue de cadeaux verts. «Une vingtaine de partenaires ont déjà adhéré. 5% de notre catalogue est écologique», estime Patrick Pederson, directeur France de Maximiles, qui compte atteindre 25% de cadeaux écolos d'ici à la fin de l'année.