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La cuisine équipée, le filon gagnant de Darty

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Surfant sur un secteur dynamique et rentable, Darty s'est lancé dans la conception de cuisines équipées avec pour objectif de maintenir sa position de leader de l'électroménager. Un pari risqué face aux cuisinistes.

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Une fabrication sur mesure

Trois cuisines sont présentées aux acheteurs dont la marque propre de Darty, Tratto, dans le magasin de La Madeleine d'une superficie de 80m2. "Nos cuisines sont fabriquées en Europe, Allemagne et Italie, indique le directeur des ventes. Plus de 11500 configurations sont possibles via des spécificités de façades (épaisseur de portes, coloris, plans de travail, crédences...), chaque client aura une cuisine différente contrairement à certains de nos concurrents. La matériauthèque est l'élément de choix pour les consommateurs, c'est le point central qui déclenche l'achat." La fourchette de prix oscille entre 3000 (entrée de gamme) et 60000 euros, en fonction des éléments et de la taille de la cuisine. "Nous restons sur du sur-mesure accessible, explique Mostefa Abdou. Le panier moyen se situe autour de 6 500-7000 euros."

Dalila Bouaziz

Julien van der Feer,<br/>rédacteur en chef Julien van der Feer,
rédacteur en chef

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