Les conventions et autres séminaires ont de l'impact !

«Si l'organisation d'un événement a un coût généralement élevé, les scores d'impact auprès du public sont, eux, très élevés.» Ce constat est celui de Dan-Antoine Blanc-Shapira, administrateur de l'Anaé et directeur général de l'agence Sensation ! Il le tire d'une récente étude publiée par Occurrence. Ce cabinet spécialisé dans l'évaluation de la communication vient de publier les résultat d'une étude qui analyse 50 événements (interne, B to B, B to C et grand public). Résultat de l'enquête? Pour 97% des personnes interrogées, participer à l'événement fût un moment «agréable» et plus de cinq jours après, le taux de mémorisation culmine à 99%. En moyenne, ils en ont parlé à 18 personnes autour d'eux. S'agissant des conventions internes, 79% les trouvent «motivantes» d'un point de vue professionnel et 67% leur reconnaissent un impact sur l'esprit d'équipe. Enfin, 60% des personnes ayant participé à un événements B to B ou B to C déclarent avoir été incitées à acheter le produit. L'étude se penche aussi sur le coût. «Il n'y a pas de lien direct entre le coût au contact et le niveau de satisfaction», explique Benoît Volatier, directeur associé de Occurence. «L'argent n'achète pas tout, se réjouit Dan-Antoine Blanc-Shapira. C'est une bonne nouvelle pour les créatifs.»