Le Syndicat national de la communication directe dépoussière son code de déontologie

La cause semble entendue : si en matière de prospection B to C, la règle du "consentement actif" (on ne dit plus opt in) s’applique, les professionnels de l’e-mailing ont réussi à faire passer l’idée que le consentement passif (la personne prospectée doit explicitement déclarer qu’elle ne souhaite pas être contactée) est acceptable dans le cadre d’une opération B to B. C’est, en tout cas, dans ce sens qu’ils interprètent le texte de loi. Néanmoins, pour éviter tout problème à ses adhérents, le SNCD a profité de la nouvelle loi pour toiletter son code de déontologie. Sur les notions de "services analogues", sur les précautions à prendre en matière de traitement des données personnelles ou les modalités de désinscription des listes, l’organisme a remis à jour ses recommandations. Et en a profité pour lancer un observatoire de l’e-mailing de prospection. Autant d’initiatives qui permettront aux agences et aux annonceurs d’y voir un peu plus clair…