Alinéa veut conquérir le nord de l’Hexagone

L’enseigne de mobilier-décoration débarque en région parisienne. Un premier magasin a ouvert ses portes fin 2002 à Herblay (Val-d’Oise). Trois autres devraient accueillir les consommateurs franciliens dès 2004 : à Sainte-Geneviève-des-Bois, Rosny-sous-Bois et Villeparisis. Un calendrier serré qui traduit la stratégie de conquête du groupe Auchan, propriétaire de la marque. L’objectif est clair : implanter dans le nord de la France l’enseigne largement présente dans les centres urbains du sud comme à Aubagne, Mérignac ou Pérols. L’enseigne qui enregistre une croissance moyenne de 20% ressemble comme deux gouttes d’eau à son concurrent direct Ikea. A la seule différence près qu’Alinea dispose d’un réseau de franchises qui devrait compter, à terme, vingt-cinq magasins.