Atari mise sur les blogs

Afin de promouvoir son nouveau jeu vidéo de simulation de guitare pour console, Atari a opté pour une campagne de communication via les blogs. «Ceux qui détiennent ces journaux personnels sur Internet sont désormais devenu très influents et, à la différence de la presse, les blogs paraissent aux yeux des lecteurs beaucoup plus objectifs», affirme Samuel Pignon, directeur associé de l'agence de marketing alternatif Missing Link qui a orchestré la campagne. Cinquante bloggeurs influents du monde de la musique et des jeux vidéo ont ainsi été invités à tester le jeu lors d'une soirée au Hard-Rock Café. L'objectif avoué? Qu'ils relayent l'information sur le net via les blogs. Une stratégie de lobbying qui concurrence de plus en plus souvent les médias traditionnels.