Impacts de la publicité on line

La publicité sur Internet joue un rôle clé dans l’évolution de l’image de marque des entreprises et dans la prédisposition à l’achat. C’est du moins ce qui ressort de l’étude réalisée par Ipsos pour IAB France à travers 10 compagnes pluri-média. Plus de 11 000 internautes ont ensuite été interrogés.. Ainsi, Internet contribue à faire progresser, dans 80% des cas, l’image des marques des entreprises et dans 70% des cas l’intention de prescription des marques. Dans ce dernier cas de figure, la progression due au Web est en moyenne de 31%. Enfin, l’étude démontre que certes Internet est un canal pertinent quant à la diffusion de l’image de marque d’une entreprise mais surtout que son impact est renforcé dans le cadre d’une campagne pluri-média.