Stratégie. En prospection, les campagnes de marketing direct ne font pas de miracles. C'est pourquoi certains acteurs en B to B préfèrent que le premier contact [...]
Trois outils qui révolutionnent le marketing direct
Par Par Laurent Bailliard
Grâce au trigger marketing, aux flux RSS et aux widgets, vos campagnes de MD sortiront du lot. Les points communs de ces nouveaux outils ? Créer une relation très [...]
Forces de vente/ marketing direct: qui va gagner le match ?
Par Isabelle Sallard et Laurent Bailliard
Il y a vingt ans,
les gourous
du marketing direct annonçaient la mort
des forces de vente. Qu'en est-il, aujourd'hui, de ce match MD/commerciaux? Mailings et [...]
Reconquérir des clients est plus facile et moins coûteux que d’en recruter de nouveaux. Mais il faut les écouter et choisir ceux qu’il est rentable de “réactiver”.
Dossier 2 : Renault offre des contacts qualifiés à ses concessionnaires
Par Isabelle Sallard
Avec le programme “Petites annonces auto”, le constructeur français mise sur le marketing direct pour cibler les prospects en phase de renouvellement de véhicule.
Dossier 6 : TPE : adoptez une mécanique simple et personnalisée
Par Stéfanie Moge-Masson
Commerçants, artisans et professions libérales sont courtisés par les annonceurs. Une cible somme toute hétérogène, qu’il convient de toucher à l’aide d’actions [...]
Dossier 3 : Les seniors privilégient l’achat “intelligent”
Par Frédéric Thibaud
Pour toucher les personnes de plus de 50 ans, mieux vaut opter pour le mailing. D’autres canaux peuvent être efficaces, à condition qu’ils apportent des [...]
Dossier 5 : PME-PMI : faites preuve de patience et de créativité
Par Frédéric Thibaud
Avant de lancer une campagne de marketing direct, il faut travailler soigneusementla segmentation de la cible. Et choisir ses canaux en fonction du profil des prospects.
Les acteurs et annonceurs du marketing direct ont encore une belle marge de progression en matière de SMS-mailing. La France est, en effet, l’un des pays européens [...]
Wanadoo Data commercialise le fichier postal d’Alapage
Par La rédaction
Plus de 800 000 adresses postales : voilà ce que représente le fichier de clients du libraire en ligne Alapage qui est désormais commercialisé par la filiale de [...]
Prospection B to B 1/5. Collectez l’information pour bâtir votre base prospects
Par Stéfanie Moge-Masson
Sans base prospects, point de recrutement. Compilez tout d’abord l’information disponible au sein de votre entreprise, puis allez chercher à l’extérieur les [...]
DHL lance une offre de diffusion de documents marketing
Par La rédaction
Le transporteur express se lance dans la diffusion de tous types de supports -catalogues, cadeaux, brochures promotionnelles - à envoyer en nombre dans le cadre [...]
L’e-marketing direct représente 1% seulement des investissements MD
Par La rédaction
Les dépenses de marketing direct des entreprises françaises ont progressé plus que les investissements publicitaires en 2001. Mais l’e-marketing direct, pourtant [...]
Pour ou contre ? Un événement pour recevoir ses clients en marge d’un salon
Par Stéfanie Moge-Masson
Certaines entreprises, remettant en question l’efficacité des salons, reçoivent leurs clients en privé. La formule, qui a le vent en poupe, n’est pas sans risque.
Stratégie commerciale 3/5. Vente indirecte : l’art de drainer du trafic vers son réseau
Par Emmanuelle Sampers
Tirer profit d’une commercialisation indirecte implique de susciter l’envie d’achat chez ses clients finaux et de multiplier les actions pour motiver ses revendeurs.
Fidélisation B to B 3/5. Un marketing chirurgical pour une approche personnalisée
Par Frédéric Thibaud
Le marketing direct totalement personnalisé n’est encore qu’un rêve. La fidélisation, pour être rentable, implique une personnalisation de l’offre par segments de [...]
L’e-mail est un outil de marketing direct efficace pour inciter les internautes à l’achat, en ligne mais aussi dans les points de vente. C’est ce que confirme une étude.
Le prestataire en fichiers de marketing direct facilite la recherche en créant un outil permettant de trouver en ligne le fichier parmi 7 millions d’adresses e-mail.
Selon une étude du prestataire de marketing direct Edatis, 12% des adresses e-mail facturées sont inutilisables pendant une campagne d’e-mailing. Un outil qui [...]